СИСТЕМНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ВО ФРАНЧАЙЗИНГЕ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВИЗАЦИИ

Рыжих, А.И.; Бочарова, В.Г.

Авторы: Рыжих А.И., Бочарова В.Г.
Журнал: Экономика устойчивого развития
Том: 4
Номер: 4
Год издания: 2021
Первая страница: 161
Последняя страница: 164
Номер статьи: УДК 334.752
Аннотация: Цель: обобщить результаты исследования системно используемых маркетинговых инструментов франчайзинга в условиях цифровизации, выявить отличительные черты: как модифицируется маркетинговая стратегия компаний, использующих заимствованный посредством франчайзинга бренд в условиях цифровизации. Обсуждение: предметом исследования выступили используемые маркетинговые инструменты во франчайзинге. В качестве методологии исследования и формирования эмпирической базы проведено анкетирование, глубинное интервью, а также сравнительный метод. Новизна проявляется в выявленных специфических основных результатах и области применения проведенного исследования, а именно: маркетинговых инструментах, повышающих конкурентоспособность в цифровой среде на рынке товаров, эффективно используемых во франчайзинге. Результаты: на основании практических исследований сделан вывод об эффективности маркетинга вовлечения использования данных инструментов, влияющих на финансовые показатели компаний.
Добавил в систему: Рыжих Анастасия Игорьевна

	ИСТИНА	Войти в систему Регистрация
	ИСТИНА ИНХС РАН
	Главная Поиск Статистика О проекте Помощь

ИСТИНА

ИСТИНА ИНХС РАН

СИСТЕМНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ВО ФРАНЧАЙЗИНГЕ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВИЗАЦИИстатья

Прикрепленные файлы