Аннотация:Цель – обобщить результаты исследования используемых
маркетинговых инструментов в международном туризме между
Россией и Китаем в современных рыночных условиях. На осно-
вании проведенного исследования выявить отличительные
черты: как модифицируются маркетинговые инструменты ком-
паний, работающих в сфере международного туризма, а также
предложить авторское видение очередности использования и
значимости маркетинговых инструментов. Предмет исследо-
вания- используемые маркетинговые инструменты в россий-
ских и китайских туристических компаниях. В качестве методо-
логии исследования и формирования эмпирической базы
проведено онлайн анкетирование туристов, которые плани-
руют купить тур или уже приобретали ранее что-то в агентстве,
а также использовался сравнительный метод. Новизна – выяв-
лены основные результаты и область применения прове-
денного исследования, а именно маркетинговые инструменты,
повышающие интерес потребителей к совершению покупки на
рынке туристических услуг. На основе общелогических методов
исследования научной литературы, статистических данных,
практических исследований маркетинговых агентств, а также
личном исследовании сделан вывод об эффективности ис-
пользования некоторых маркетинговых инструментов, приме-
няемых в исследуемых компаниях.
Ключевые слова: международный туризм, туризм между Рос-
сией и Китаем, онлайн услуги, онлайн коммуникации, маркетинг
вовлечения, маркетинговые инструменты, таргетинг.