|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Роль исторического метода в маркетингестатья
- Автор: Морозов Владимир Александрович
- Журнал: Маркетинг в России и за рубежом
- Номер: 2(148)
- Год издания: 2022
- Издательство: ООО "Финпресс"
- Местоположение издательства: Москва
- Первая страница: 11
- Последняя страница: 16
- Номер статьи: 2
- Аннотация: В статье дается широкое осмысление значимости прошлого в маркетинге, что подчеркивает важность исторического метода в маркетинге для предполагаемого будущего. Методически представлен поиск прошлого в настоящем: за пределами истории и методов. Рассмотрено формирование прошлого в настоящем с выделением шести маркетинговых перспектив из прошлого. Раскрыто умножение целей прошлого в настоящем, где прошлое можно охарактеризовать, как средство, служащее различным целям в настоящем. Проведена дифференциация прошлого в настоящем через систематизацию исторических маркетинговых концепций и разделения их на: фундаментальные, инструментальные и перформативные концепции. Представлено растущее внимание к корпоративному наследию, как новой временной концепции в маркетинге и особому типу темпоральности.
- Добавил в систему: Морозов Владимир Александрович