|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Маркетинговый подход к фандрайзингу: теоретический аспектстатья
- Автор: Корнеева И.Е.
- Журнал: Маркетинг в России и за рубежом
- Номер: 2
- Год издания: 2016
- Издательство: ООО "Финпресс"
- Местоположение издательства: Москва
- Первая страница: 18
- Последняя страница: 27
- Аннотация: Данная статья посвящена теоретическим аспектам применения маркетингового подхода к фандрайзингу в некоммерческих организациях. Автор даёт содержательную трактовку концепции маркетинговой ориентации фандрайзинга, приводит основные подходы к её измерению и подробно описывает основные компоненты: сбор информации о потребностях, предпочтениях, мотивах доноров, распространение информации между сотрудниками / подразделениями организации и согласованные ответные действия, предпринимаемые на основе полученной информации и предусматривающие планирование и реализацию маркетинговых программ.
- Добавил в систему: Корнеева Ирина Евгеньевна