Аннотация:Автор статьи анализирует некоторые технологии «мягкой силы» продвижения национального бренда «Испания» в рамках национальной кампании (Marca España, позже – España Global) по улучшению имиджа страны и повышению социоэкономического и политического образа страны в мире. В статье проанализированы официальная статистика имиджа Испании в мире, а также исследования относительно индекса доверия внутри страны как ключевого фактора формирования доверия за рубежом. Одна из технологий ребрендинга имиджа Испании – популяризация языка и культуры за пределами не только страны, но и Евросоюза. Как пример – языковая политика в области музеистики как один из факторов привлечения посетителей. В статье проанализированы также результаты работы в области популяризации испанского языка как иностранного.