Аннотация:В современном мире туризм постепенно трансформируется в социальный феномен глобального уровня. Целостное представление о развитии экотуристического пространства невозможно без учета его социокультурной сущности. Группа мотивационных факторов фактически формирует поведение потребителей. К мотивационным факторам относятся тип личности, ее потребности, ментальность, ценностные ориентиры. Движущей силой бурного развития экологического туризма являетсябыстрорастущий спрос на рекреацию, который определяется несоответствием среды обитания современного человека (загрязнение воздуха и воды, шум, социальные конфликты) его физиологическим и психологическим потребностям. Возросшая динамика социальных изменений привела к смене ценностных ориентиров общества. На смену потребительскому образу жизни приходит образ жизни, где человек все больше ориентируется на самовыражение, самосовершенствование, познание, получение новых впечатлений.