Аннотация:Согласно концепции Дж. Ная, культура, в том числе массовая, является важным ресурсом «мягкой силы» государства. Современная массовая культура Южной Кореи наиболее ярко проявляется в ее медиаиндустрии. В статье рассматривается состояние медиаиндустрии Южной Кореи, выделяются ее основные элементы – музыкальная и киноиндустрии, игровая индустрия и индустрия моды – и особенности, наиболее заметными из которых стали: использование бренда «халлю», синтез культур в продукции медиаиндустрии, развитая фанатская культура и олигополизация в сфере индустрии досуга. Статья рассматривает роль данных элементов и особенностей южнокорейской медиаиндустрии в распространении корейского культурного влияния в рамках концепции «мягкой силы».