|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Особенности восприятия сексуального подтекста в баннерной рекламестатья
- Авторы: Муравлева А.Д., Пахалов А.М.
- Журнал: Реклама. Теория и практика
- Том: 2
- Номер: 100
- Год издания: 2022
- Издательство: Общество с ограниченной ответственностью Издательский дом Гребенников
- Местоположение издательства: Москва
- Первая страница: 128
- Последняя страница: 136
- DOI: 10.36627/2410-9622-2022-2-2-128-136
- Аннотация: В работе исследуются особенности восприятия сексуального подтекста в баннерной рекламе. Результаты проведенного онлайн-опроса показывают наличие значимых различий между оценками мужчин и женщин по привлекательности рекламного макета и намерения совершить покупку для одного из типов сексуального подтекста. Кроме того, влияние сексуальных подтекстов и откровенных изображений на запоминаемость бренда оказывается весьма ограниченным — об этом рассказывают авторы.
- Добавил в систему: Пахалов Александр Михайлович