Аннотация:В статье рассматриваются актуальные вопросы прагмафоностилистики - одного из наименее изученных разделов прагмалингвистики. Авторы ставят своей целью показать, что для решения задач филологического чтения особую важность имеет прагмалингвистическая разработка такого элемента художественного текста, как цветообозначения. Выявление прагмалингвистического потенциала слов, об означающих цвет, проводится на материале американской художественной литературы первой половины ХХ века.