Трансформация маркетинга в условиях пандемии COVID-19

Матвеенко, М.А.

Автор: Матвеенко Максим Анатольевич
Сборник: Трансграничные рынки товаров и услуг: проблемы исследования
Серия: IV Международная научно-практическая конференция (г. Владивосток, 9-10 ноября 2021 г.)
Год издания: 2021
Место издания: Издательство ДВФУ г. Владивосток
Первая страница: 101
Последняя страница: 107
Аннотация: Замедление мировой экономики, связанное с пандемией COVID-19,оказывает непосредственное влияние на развитие интернет-маркетинга. Миллионы людейпотеряли стабильность и заработки из-за закрытия малого и среднего бизнеса. Большинстволюдей были помещены в новую среду из-за карантинных мер, самоизоляции, а заодноперешли на удаленную работу, образование. Использование электронных средствкоммуникации значительно возросло, и как следствие – большой скачок в развитииинтернет-маркетинга.Интернет-маркетинг способствует более эффективному продвижению товарови услуг, развитию бизнеса. В отличие от традиционных средств рекламы, таких как радио,печатные СМИ и телевидение, интернет-маркетинг дает четкую статистическую картинуэффективности маркетинговой компании. Интернет-маркетинг развивается очень быстро.Особенно мы можем наблюдать это во время пандемии, когда люди были вынужденыперейти на онлайн-формат. Введение карантинных мер и перевод многих бизнес-процессовв удаленный режим потребовали существенных изменений в подходах к управлению.Сегодня для хорошего бизнеса предприниматель должен в первую очередь бытьинноватором, поэтому он должен использовать все возможные способы достиженияпоставленных целей, а целями в данном случае являются: повышениеконкурентоспособности, увеличение конверсии, увеличение доходов, развитие социальныхсетей и интернет-сайтов. Все это можно сделать сегодня с помощью интернет-маркетинга.Ключевые слова: эффективность маркетинга, увеличение конверсии, конкуренция на рынке,эффективное продвижение.COVID-19 ускорил цифровую трансформацию бизнеса во всех отраслях.Условия социального дистанцирования заставили компании принять новые способыведения бизнеса, меры, которые в основном включали цифровые инструментыдля коммуникации, сотрудничества и отслеживания общего прогресса. Однако говоритьо том, что цифровая трансформация была в центре внимания с тех пор, как ударилкоронавирус, кажется излишним.Предпандемические преобразования в основном были обусловлены потребностямиклиентов и стремлением к более эффективным и гибким процессам, но постпандемические цифровые преобразования отличаются. Здоровье и безопасность рабочей силы, расширениекоммуникации и сотрудничества, социальное дистанцирование и более высокая степеньадаптивности – все это теперь решающие факторы для цифровых преобразований.Цифровая трансформация уже является более сложным процессом, поскольку онатребует адаптации к новым вызовам в режиме реального времени, а также более быстрыхтемпов внедрения для обеспечения непрерывности бизнеса. Тем не менее, как бы ни быласложна цифровая трансформация сегодня, стало совершенно ясно, что без нее у большинствакомпаний нет будущего.
Добавил в систему: Матвеенко Максим Анатольевич

	ИСТИНА	Войти в систему Регистрация
	ИСТИНА ИНХС РАН
	Главная Поиск Статистика О проекте Помощь

ИСТИНА

ИСТИНА ИНХС РАН

Трансформация маркетинга в условиях пандемии COVID-19статья

Прикрепленные файлы