Аннотация:Предметом исследования в статье являются процессы, происходящие в современном туризме под влиянием глобализации. Наиболее заметными среди них являются процессы изменения поведения туристов, переориентация их ценностных установок на стремление сформировать свой индивидуальный стиль поведения. В сложившейся ситуации коренным образом меняется подход представителей туристского бизнеса к организации туристского производства и поиска новых маркетинговых стратегий.
Определённые перспективы в этом направлении раскрывает экономика впечатлений, которая представляет собой пример экономико-антропологического подхода к исследованию современного туризма.