Аннотация: В статье анализируются традиционные средства воспитания людей - поощрение и наказание. автор показывает содержание и назначение использования этих средств в педагогических теориях философских учений Дж.Локка, И.Канта, Г.Спенсера, Б.Скиннера, а также разработанную ими тактику применения поощрений и наказаний в сегодняшней практике воспитания.