Аннотация:В статье рассмотрены теории потребления и методологические принципы рационального и иррационального поведения людей. Исследован образ жизни и мышления потребителя, а также личностно-психологические факторы сознательности разного рода покупок. Изучена конструкция бессознательного и сознательного в трёхуровневой психике человека. Показано: как индивидуальное и коллективное неразрывно связано между собой и образует единую психическую структуру человека. Использованы в теоретическо-практическом аспекте двенадцать архетипов поведения для формирования современного портрета человека-потребителя. Дано общее представление о маркетинге будущего и его роли в рождении модели человека-потребителя.