Аннотация:В статье анализируется бренд как качественная характеристика, включенная в систему показателей национального образовательного рейтинга и важный нематериальный ресурс учебного заведения. Дается характеристика современного отношения российских вузов к проблемам идентификации в современном информационном образовательном пространстве. Показана роль бренда в становлении репутационного капитала вуза.