|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Год науки и технологий как фактор продвижения брендов университетов в онлайн-средестатья
Статья опубликована в журнале из списка Web of Science и/или Scopus
- Автор: Беседина Ангелина Павловна
- Журнал: Вопросы теории и практики журналистики
- Том: 12
- Номер: 1
- Год издания: 2023
- Издательство: Байкальский государственный университет
- Местоположение издательства: Иркутск
- Первая страница: 121
- Последняя страница: 137
- Номер статьи: 8
- DOI: 10.17150/2308-6203.2023.12(1).121-137
- Аннотация: В России 2021-й год был объявлен Годом науки и технологий. Проведение тематического года включало реализацию информационной кампании, направленной на популяризацию науки и повышениепрестижа профессии ученого. Одними из главных действующих акторовпроведения Года науки и технологий в России стали университеты, так какони традиционно являются не только образовательными организациями,но и научными центрами жизни общества. Цель исследования — выделить особенности медийной активности университетов в контексте Годанауки и технологий, классифицировать наиболее популярные темы публикаций и вывести рекомендации, которые могут использоваться университетами в дальнейшей деятельности. В статье впервые рассматриваютсяосновные направления коммуникационной активности вузов, связанныес проведением Года науки и технологий, также с помощью качественныхи количественных методов изучается медийная активность вузов, связанная с Годом науки и технологий, проводится анализ тематических инфоповодов и определяются наиболее заметные бренды университетовв указанном контексте. Количественный и качественный контент-анализпубликаций показал, что вузы в работе действительно использовали инфоповоды, связанные с Годом науки и технологий, а наибольшее внимание СМИ в контексте Года науки и технологий университеты получалив феврале и декабре 2021 г. — в начале и в конце тематического года.При этом в инфополе лидирующие позиции занимали традиционные лидеры рейтингов медиаактивности (МГУ, НИУ ВШЭ, КФУ), а наибольшееколичество публикаций в СМИ получали инфоповоды, связанные с привлечением медийных персон, посвященные мерам поддержки, имеющиезначение для всей науки или охватывающие значительное количествоучастников. Результаты исследования могут быть полезными университетам, которые хотят вести активную коммуникационную деятельность вонлайн-пространстве и использовать федеральную информационную повестку для повышения узнаваемости бренда вуза.
- Добавил в систему: Беседина Ангелина Павловна
Прикрепленные файлы
| № | Имя | Описание | Имя файла | Размер | Добавлен |
|---|---|---|---|---|---|
| 1. | Полный текст | 25736.pdf | 1,3 МБ | 9 апреля 2023 [angelina_besedina] |