Аннотация:В статье рассматривается эффективность функционирования средств массовой информации как особенность управленческой деятельности в аспекте процессов целеполагания и обобщающая характеристика качества работы. Раскрывается многоплановость проявлений изучаемого явления. Применяя функционально-деятельностный и субъектный подход к исследованию управленческих механизмов коммуникаций, автор обосновывает необходимость изучения эффективности деятельности СМИ в парадигмах целесообразности, целенаправленности и субъектности. Поднимаются проблемы относительности рассматриваемых показателей и необходимости разработки интегральных инструментов для измерения эффективности деятельности СМИ.