Аннотация:Уровень посещаемости просветительских и образовательных инициатив ботанического сада во многом зависит от степени освещения таковых среди общественности. Чем большее количество людей осведомлено о проводимых мероприятиях, тем большее количество посетителей можно ожидать. Одним из основных каналов продвижения являются социальные сети. В статье рассматриваются некоторые особенности ведения официальной страницы ботанического сада, а также преимущества продвижения научно-образовательных и просветительских инициатив на базе российской социальной сети «ВКонтакте». В качестве примера построения и ведения сообщества приводятся кейсы НОЦ-Ботанического сада МГУ (территории на Ленинских горах).