|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Специфика языка рекламных текстов и их перевода в рамках межкультурной коммуникациистатья
- Автор: Борисов Андрей Михайлович
- Сборник: IX международный научно-образовательный форум «Языки. Культуры. Перевод», Пансионат Университетский МГУ им. М.В. Ломоносова, Russia, 10-13 ноября 2022
- Год издания: 2023
- Место издания: Издательство Московского университета Москва
- Первая страница: 37
- Последняя страница: 45
- Аннотация: В статье рассматриваются особенности рекламных сообщений как особого вида текста в совокупности его вербальных и невербальных составляющих на русском и английском языках в рамках современной межкультурной коммуникации. Автор предпринимает попытку выявить конкретные языковые и культурологические факторы, затрудняющие процесс создания и функционирования унифицированных рекламных объявлений в англо- и русскоговорящих странах. В настоящее время тенденция к сближению вкусов и склонностей потребителей становится мировой, если учитывать распространение массовой культуры, для которой не существует границ. При переводе в другую национально-культурную среду исходная рекламная стратегия может потерять свою актуальность, яркость и убедительность и перестать быть привлекательной для потенциальных потребителей. Таким образом, успех рекламной кампании во многом зависит от того, каким образом был совершен перенос рекламной концепции в другую культуру. В связи с этим важнейшей задачей представляется поиск эффективного подхода или метода для адаптации зарубежного рекламного сообщения на национальном рынке.
- Добавил в систему: Борисов Андрей Михайлович