Место издания:Издательство Московского университета Москва
Первая страница:37
Последняя страница:45
Аннотация:В статье рассматриваются особенности рекламных сообщений как особого вида текста в
совокупности его вербальных и невербальных составляющих на русском и английском языках в
рамках современной межкультурной коммуникации. Автор предпринимает попытку выявить
конкретные языковые и культурологические факторы, затрудняющие процесс создания и
функционирования унифицированных рекламных объявлений в англо- и русскоговорящих странах.
В настоящее время тенденция к сближению вкусов и склонностей потребителей становится
мировой, если учитывать распространение массовой культуры, для которой не существует границ.
При переводе в другую национально-культурную среду исходная рекламная стратегия может
потерять свою актуальность, яркость и убедительность и перестать быть привлекательной для
потенциальных потребителей. Таким образом, успех рекламной кампании во многом зависит от
того, каким образом был совершен перенос рекламной концепции в другую культуру. В связи с этим
важнейшей задачей представляется поиск эффективного подхода или метода для адаптации
зарубежного рекламного сообщения на национальном рынке.