|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Особенности проявления метапрограмм в современной аудиовизуальной рекламестатья
Дата последнего поиска статьи во внешних источниках: 24 июля 2024 г.
- Автор: Шестерина А.М.
- Журнал: ЗНАК: проблемное поле медиаобразования
- Том: 4
- Номер: 50
- Год издания: 2023
- Издательство: Общество с ограниченной ответственностью Центр интеллектуальных услуг Энциклопедия
- Местоположение издательства: Челябинск
- Первая страница: 23
- Последняя страница: 28
- DOI: 10.47475/2070-0695-2023-50-4-23-28
- Аннотация: Одной из ключевых задач современной видеорекламы, распространяемой преимущественнов сетевой среде и на телеэкране, становится привлечение и удержание внимания потребителя. В ситуацииповышенной конкуренции и интенсификации информационного обмена эта задача становится еще болееактуальной. Одним из инструментов ее реализации могут быть доминирующие метапрограммы. В статьена основе анализа современного аудиовизуального рекламного медиаконтента с опорой на метод анализаконтента и текстологический метод исследуется процесс апелляции авторов к метапрограммам. На основеанализа более чем ста видеороликов делается вывод о доминировании ряда метапрограмм. Указывается, что наиболее востребованной является метапрограмма «люди», которая персонифицирует контент, делаетего узнаваемым. Чаще всего в качестве персонажей в такой рекламе используются легко узнаваемые герои. Еще одна популярная метапрограмма – «ценности». Ее авторы апеллируют к базовым ценностям аудиториии рекламируют через них объекты материальной природы. К другим востребованным метапрограммамможно отнести «сходство» (показывается персонаж, близкий аудитории, или разыгрываются узнаваемыеситуации), «процесс» (присутствует очевидное развитие сюжета с такими элементами, как завязка, развитиедействия, кульминация и развязка) и «прошлое» (осуществляется апелляция к историческому или недавнемупрошлому). Отмечается, что наряду с доминирующей метапрограммой в рекламном видеоконтенте могутприсутствовать в том или ином объеме и другие метапрограммы. Также подчеркивается, что наиболееуспешной можно считать рекламу, которая апеллирует к максимальному числу метапрограмм.
- Добавил в систему: Шестерина Алла Михайловна
Прикрепленные файлы
| № | Имя | Описание | Имя файла | Размер | Добавлен |
|---|---|---|---|---|---|
| 1. | A_ZNAK_2023_450.pdf | A_ZNAK_2023_450.pdf | 5,2 МБ | 24 декабря 2023 [ShesterinaAM] |