Креативный бриф как трансформатор напряжения прикладной задачи в художественное решение

Ширков, Ю.Э.

Автор: Ширков Ю.Э.
Сборник: Проблемы психологии искусства: материалы Всероссийской научно-практической конференции
Год издания: 2023
Место издания: ФНЦ ПМИ, МГУ имени М.В. Ломоносова Москва
Первая страница: 308
Последняя страница: 315
Аннотация: Значительная часть творчества в современном мире сосредоточена на создании материалов массовой коммуникации, от рекламы до продукции массовой культуры. Этот контент решает утилитарные задачи, но нуждается в художественном исполнении. Человек охотно потребляет художественный продукт, но избегает воздействия на свое поведение. Для дистанцирования от прагматики массовой коммуникации авторы исполнения творческого решения стремятся придать ему повышенную художественную ценность, иногда - ценой замысла. Соблюдение необходимого баланса заставляет искать методическое решение сопровождения и экспертизы художественного творчества в маркетинговой коммуникации. Мостиком между замыслом и исполнением в современной практике маркетинговых коммуникаций стал креативный бриф как переход от аналитической разработки к художественной реализации концепции впечатления. В статье рассматриваются понятие художественного впечатления, инструменты достижения консенсуса между разработчиком и исполнителем художественной задачи, параметры оценки соответствия замысла и реализации.
Добавил в систему: Ширков Юрий Эдуардович

	ИСТИНА	Войти в систему Регистрация
	ИСТИНА ИНХС РАН
	Главная Поиск Статистика О проекте Помощь

ИСТИНА

ИСТИНА ИНХС РАН

Креативный бриф как трансформатор напряжения прикладной задачи в художественное решениестатья

Прикрепленные файлы