Аннотация:В статье демонстрируется, как можно использовать контексты подготовленного авторами ресурса «Литературный бренд-гид: от Брегета до Кардена» в преподавании бизнес-дисциплин для развития профессиональных компетенций и общей эрудиции обучающихся. На материале дисциплины «Бренд-менеджмент» авторы показывают, как примеры из художественных и биографических текстов углубляют понимание темы потребительских ценностей по классификации Шета, Ньюмана и Гросса (функциональная, социальная, эмоциональная, эпистемологическая и условная).