|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Подходы и методы оценки социально-экономической эффективности применения инструментов геобрендинга: анализ актуальных российских практикстатья
- Автор: Зайцева Александра Сергеевна
- Журнал: Инновации и инвестиции
- Номер: 4
- Год издания: 2024
- Издательство: Общество с ограниченной ответственностью "Русайнс"
- Местоположение издательства: Москва
- Первая страница: 306
- Последняя страница: 308
- Аннотация: Практика использования маркетинговых инструментов для продвижения территории, одним из которых является геобрендинг, приобретает всё большую распространённость среди территориальных образований разного масштаба. В контексте региональной и отраслевой экономики данная тема является актуальным полем для исследования с точки зрения целесообразности применения брендинга мест, а также объективной оценки эффективности этой деятельности. Данная статья посвящена обобщению применяемых подходов к оценке экономической и социальной эффективности геобрендинга. Автором исследования обобщены и описаны практико-применимые методы аналитики брендинга мест, выявленные с помощью методов анализа реле- вантных теоретических источников и кейс-стади. На основе данного анализа была сформирована классификация, включающая в себя актуальные показатели и методы, уже применявшиеся территориями для оценки собственного геобрендинга.
- Добавил в систему: Зайцева Александра Сергеевна