Место издания:Издательство Московского университета
Первая страница:448
Последняя страница:455
Аннотация:В статье рассматривается идентичность бренда на основе семиотической триады Чарльза Пирса.
Проводится анализ взаимодействий кодирующего поведения производителя и декодирующего
поведения потребителя и процесс установления стойкой реакции на символы брендов. На основе
системы ERC Ролана Барта с аспекта лингвосемиотики проводится исследование коннотации,
выраженной метафорой и другими риторическими средствами в рекламе. Объектом исследования
являются тексты русской и китайской печатной и телевизионной рекламы.