Аннотация:В статье аватар социальной сети рассматривается как элемент, который идентифицирует пользователя. Эксперимент, проведённый в рамках пилотного исследования, подтвердил гипотезу: пользователи различают фото по набору характеристик, соответствующим социальному контексту. Установлено, что «Фейсбук» (Facebook) при этом чаще воспринимается как пространство для неформального общения, а критерии визуальной коммуникации для профессионального сообщества более однозначны.