|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Сетевой видеоконтент как форма продвижения вузастатья
- Авторы: Стерликов Д.А., Шестерина А.М.
- Журнал: Челябинский гуманитарий
- Том: 3
- Номер: 68
- Год издания: 2024
- Первая страница: 45
- Последняя страница: 50
- DOI: 10.47475/1999-5407-2024-68-3-45-50
- Аннотация: В условиях визуализации и цифровизации медиапотребления сетевой видеоконтентстановится важной формой продвижения вуза на рынке образовательных услуг. В статье на основе анализавидеоконтента, представленного на сайте и в официальных пабликах Воронежского государственногоуниверситета инженерных технологий в 2020–2024 гг., осуществляется попытка выявления наиболееэффективных в аспекте формирования корпоративного бренда вуза жанров и форматов сетевоговидеоконтента. Цель исследования – конкретизация вариантов аудиовизуальной самопрезентациивуза в сети Интернет. Объект исследования – сетевой видеоконтент официальных пабликов и сайтауниверситета. Предмет исследования – форматы и жанры видеопрезентации высшего учебногозаведения. Рассматриваются коммерческое, образовательное, развлекательное и информационное видео.Исследуется потенциал репрезентации вуза в рамках таких жанров, как рекламное видео, съемочныйролик, анимированная видеореклама или графический ролик, комбинированная реклама, вирусное видео,преролл, корпоративный фильм, имиджевый фильм, презентационный ролик, предметная видеосъемка,учебный видеоролик, учебный фильм, видеоклип, бекстейдж, репортаж, отчетный видеоролик, новостнойвидеосюжет, видеоинтервью. Исследуется потенциал вертикального видео в аспекте привлечения вниманияаудитории. В ходе типологического анализа сетевого видеоконтента делается вывод о доминированииинформационного видео в качестве ключевого компонента самопрезентации вуза. Подчеркивается,что сетевой видеоконтент на современном этапе развития медиасферы представлен, как правило,медиаматериалами двух типов: профессиональными (созданными пресс-службой вуза или традиционнымимедиа) и любительскими (созданными публикаторами, представляющими студенческо-преподавательскийколлектив вуза). Первый тип контента отличается строгим следованием сформированному брендбуку и toneof voice университета, публикуется в официальных сообществах социальных сетей и на сайте вуза. Второйтип ориентирован на молодежную аудиторию и публикуется в социальных сетях – как в официальныхпабликах, так и в неофициальных сообществах. Объединение этих двух типов контента формирует образвуза в сетевой среде.
- Добавил в систему: Шестерина Алла Михайловна
Прикрепленные файлы
| № | Имя | Описание | Имя файла | Размер | Добавлен |
|---|---|---|---|---|---|
| 1. | Гуманитарий_68.pdf | Гуманитарий_68.pdf | 10,8 МБ | 11 сентября 2024 [ShesterinaAM] |