Аннотация:Статья посвящена одному из аспектов современной лингвистики - мотивированности в цветообозначениях.Задача статьи - показать, какие модные образы и ассоциации возможно передать с помощью цветообозначений и как цветовые термины участвуют в формировании актуальных критериев общественной жизни.