Аннотация:Статья посвящена анализу наиболее распространенных вербальных средств, используемых в немецкой журнальной рекламе для усиления степени экспрессивности рекламных объявлений. При этом экспрессивность рассматривается автором как воздействие, оказываемое рекламным сообщением на реципиента. В статье описываются основные механизмы создания языковой игры в рекламе и анализируются производимые языковой игрой эффекты.