Аннотация:Статья показывает значимость теоретико-методологического осмысления вопросов эффективности в условиях распространения цифровых технологий и развития рыночных отношений. Автор рассматривает эффективность как характеристику любого вида человеческой деятельности и как неотъемлемый инструмент всякой управленческой модели. Отмечая интегральность проникновения эффективности во все сферы общественной деятельности, автор помещает в фокус своего внимания поиск вариантов оптимизации управленческой деятельности через механизмы средств массовой информации.