Аннотация:Предложен методический подход, позволяющий определить насколько полно, успешно, рационально и экономически обоснованно предприятиям-экспонентам удаётся реализовать свои выставочные цели и планы. Помимо чисто методической части, он опирается на количественные финансовые и нефинансовые показатели работы экспонента, которые рассматриваются в краткосрочной и долгосрочной перспективе, что даёт возможность соотнести цели участия в выставке с получаемыми и реально ожидаемыми маркетинговыми и коммерческими результатами и, тем самым, комплексно, всесторонне и в полной мере оценить эффективность экспонента.