|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Оценка эффективности маркетингастатья
- Автор: Малькова И.В.
- Сборник: Государственное управление в XXI веке: традиции и инновации: Материалы 5-й Международной конференции факультета государственного управления МГУ им. М.В. Ломоносова (31 мая - 2 июня 2007 г.)
- Редакторы: Буданов Максим Александрович, Голионко Евгения Станиславовна, Семенникова Любовь Ивановна
- Год издания: 2007
- Место издания: Российская политическая энциклопедия (РОСПЭН), Москва
- Аннотация: Статья посвящена проблеме оценки эффективности маркетинга. Затраты на маркетинг рассматриваются как инвестиции в нематериальные активы компании, которые должны давать соответствующую отдачу. Отмечаются факторы, которые обусловливают сложность определения эффекта от данных затрат, характеризуются существующие подходы оценки эффективности маркетинговых мероприятий.
- Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна