|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Особенности рекламной практики в экономике постмодернастатья
- Авторы: Малькова И.В., Куркова Е.С.
- Сборник: Государственное управление в XXI веке: Российская Федерация в современном мире. Материалы 11-й Международной конференции факультета государственного управления МГУ им. М.В.Ломоносова (30 мая - 1 июня 2013 г.)
- Год издания: 2014
- Место издания: Факультет государственного управления ФГУ Москва, МГУ имени М.В.Ломоносова
- Первая страница: 432
- Последняя страница: 437
- Аннотация: Реклама - один из видов классических инструментов стратегических коммуникаций. Авторы раскрывают понятие рекламы, определяют факторы ее эволюции. Современная реклама рассматривается как результат влияния экономических и культурных особенностей общества постмодерна, которое наложило отпечаток на все составляющие рекламного продукта, породило его новые цели и функции. В числе последних в экономике впечатлений особое значение имеет формирование такого стратегического актива, как бренд. Задача преодоления рекламного шума, поиски оригинальных подходов к дифференцированию и позиционированию нередко порождают рекламные идеи, вступающие в конфликт с этическими нормами общественной жизни и деловой практики, что требует соответствующего государственного регулирования.
- Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна