Аннотация:В статье поднимается проблема идентификации и измерения эффективности деятельности массмедиа как фактора конкурентоспособности медиапредприятий. Определяется взаимоотношение категорий эффективность и качество: эффективность представляется как обобщающая характеристика качества деятельности. С целью оптимизации деятельности массмедиа вводится понятие «оптимального качества» и вариантов его достижения. Выявляется важность комплексного подхода для разработки инструментов измерения эффективности.