Аннотация:В статье предлагается применить в анализе функционирования СМИ ресурсный подход - рассмот рение видов и форм нематериальных капиталов, обращающихся в поле СМИ. В фокусе статьи - обращение социального капитала в этом поле, что делает возможность выполнения со стороны СМИ социально-организаторской функции. Показана роль интерактивности в формировании виртуальных форм социальности в поле СМИ.