Аннотация:В статье на материале русского языка выделяется скрытая категория имен, названная категорией эталонности. Область определения этой категории — конкретные существительные, которые разбивается ею на эталонные и неэталонные. Критерием эталонности конкретного имени является наличие у него деривата (морфологического или семантического), который служит узуальным способом выражения значения того или иного атрибута или параметра физических объектов и / или событий. Далее эталонная лексика на семантическом основании субкатегоризуется на эталоны цвета, формы, звучания и т.п. Подробно категория эталонности рассматривается на примере эталонов формы ("веер", "кольцо", "колокол", "серп" и мн. др.). Описываются ее языковые проявления (наличие "творительного формы", производных сложных прилагательных с суффиксами "-видн-" и "-образн-" со значением формы и другие свойства). Семантика «наивных» формообозначений, производных от эталонов формы, сопоставляется с семантикой «геометрических» формообозначений типа "конус". Попутно затрагивается вопрос о семантике диминутивов, поскольку многие эталоны формы чаще образуют формообозначения в диминутивной форме (ср. "колбаски", "палочки", "трубочки" и т.п.). Показано, что абстрактное значение формы должно пополнить набор узуальных значений конкретных диминутивов по крайней мере в русском языке.