Аннотация:В данной статье выявляется связь между изменениями в медиапотреблении и появлением новых стратегических решений медиабизнеса в цифровую эпоху. Несмотря на то что основным катализатором новых процессов в медиасреде становятся, в первую очередь, технологические изменения, успешное развитие цифровых медиа становится возможным только при глубоком изучении поведения аудитории. Автор делает попытку классифицировать новейшие, но уже активно используемые в цифровой среде стратегии на основании того, каким запросам потребителей они отвечают.