Аннотация:В статье рассматриваются вопросы привлекательности туристской дестинации с точки зрения антропологического подхода, содержащего в работах Дина МакКаннела. Выступая с критикой концепции Джона Урри о «пристальном взгляде туриста», МакКаннел вводит понятие второго «пристального взгляда туризма», который помогает выявить «слои», «планы», последовательно раскрывающие реальность, от «постановочной аутентичности» до подлинной жизни местного населения. В статье рассматривается идея театрализации в сфере туризма как средство повышения привлекательности туристской дестинации. Поиск идентичности туристской дестинации является одновременно и поиском туристом собственной социокультурной идентичности.