|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Вадим Евсеев, Сергей Калмыков Детерминация социорекламного взаимодействия (Целевая аудитория социальной рекламы).- 2015книга
- Автор: Евсеев Вадим Олегович
- Год издания: 2015
- Место издания: LAP LAMBERT Academic Publishing Германия
- Объём: 104 страниц (7,5 печатных листов)
- ISBN: 978-3-659-67590-4
- Монография
- Аннотация: В монографии проведено исследование взаимодействия социальной рекламы с целевой аудиторией. Изучена трансформация поведения, моральных ценностей и поступков (действий) респондентов в результате влияния факторов детерминации, связанных с их характеристиками и представлениями о социальной рекламе, условиями внешней среды. Использованы корреляционный и регрессионный анализ, позволившие установить тесноту взаимосвязи поведенческой составляющей социально – демографических групп и факторов ее динамики. В результате обоснована модель поведения целевой аудитории в ходе социорекламного взаимодействия. Проведена ее интерпретация. Полученные результаты развивают социологию рекламы в сфере социальной рекламы.Итоги исследования настоящей монографии могут быть использованы в научных целях, учебном процессе, практической деятельности специалистов рекламной сферы.
- Добавил в систему: Евсеев Вадим Олегович