|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Экономическая теория рекламы: эффекты и моделикнига
- Автор: Вартанов Сергей Александрович
- Год издания: 2023
- Издательство: Факультет журналистики МГУ
- Местоположение издательства: Москва
- Объём: 221 страниц
- ISBN: 978-5-7776-0167-4
- Тираж: 500 экз.
- Монография
- Аннотация: В монографии представлен всесторонний обзор моделей рекламы, методов их построения и существующих подходов к анализу различных эффектов воздействия экономического института рекламы на рынок. Предлагается трехуровневая классификация экономических эффектов рекламы и описывающих их моделей: первичные (воздействие на конечных потребителей), вторичные (рекламный инструментарий фирм и их рекламные стратегии) и третичные (влияние рекламы на рынок в целом). Книга предназначена преподавателям, студентам и аспирантам естественнонаучных и гуманитарных факультетов, исследователям рекламы, экономистам, математикам и социологам, медиапрактикам и медиаэкспертам, а также широкому кругу заинтересованных читателей.
- Добавил в систему: Вартанов Сергей Александрович