|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Психология рекламной деятельности: учебное пособиекнига
- Автор: Давтян А.А.
- Год издания: 2021
- Издательство: Кнорус
- Местоположение издательства: М.
- Объём: 206 страниц (13,0 печатных листов)
- ISBN: 978-5-406-07308-7
- Тираж: 500 экз.
- Учебное пособие, имеющее гриф
- Гриф УМО/НМС
- Аннотация: Посвящено последовательному анализу когнитивного, мотивационного, эмоционального, психоаналитического и поведенческого уровней рекламного воздействия на потребителея. Приводятся механизмы идентификации с рекламным персонажем и влияние стереотипов на восприятие рекламы. В рамках психоанализа в рекламе рассмотрены механизмы влияния индивидуального и коллективного бессознательного, базовых перинатальных матриц, летских фиксаций и психологической адаптации раннего возраста на процессы создания и потребеления рекламной продукции. Представлены виды психографических типов потребителей товаров и рекламы, виды качественных рекламных исследований: глубинные интервью и фокус-группы. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.
- Добавил в систему: Давтян Ануш Арамовна